游戏界的“彩票”,羊了个羊爆火的背后真相
“通关率不足0.1%”、“按省份地区进行通关统计”等等,都让嫁接在微信里的一个小游戏——羊了个羊,成为了话题王者。可在因为大量用户涌入、程序崩溃之前,羊了个羊还处在一种不温不火的状态。不过,如今因为各种负面舆论,有些弄巧成拙、并意外逆袭之势。只是,这份逆袭的代价,羊了个羊似乎显得有些难以承受。
在各地相关部门、央视等一线媒体接连点名后,羊了个羊也开始面临自己的舆论危机:广告四伏、通关陷阱等等,都开始被一一爆出。这个让人们持续“上头”、短期上瘾的小游戏,正在被市场频频挑战。
01 休闲游戏市场升温,羊了个羊爆火全靠运气?
目前游戏市场的主流,是以团队竞技类的MOBA游戏或者是换装类游戏,消除类游戏以开心消消乐等独立游戏APP为主。小游戏类已经有些日渐式微的意思,但羊了个羊的火爆,却颠覆了许多资本的想象。
消除类游戏的鼻祖,就是我们耳熟能详的俄罗斯方块。从心理学角度而言,这类容易上手、简单而又有成就感的游戏,有着让人上瘾的特质。但其开发门槛较低也让消除类游戏的竞争态势日渐加剧,想从中盈利更是难上加难。
但随着智能化手机的普及,休闲类游戏就迎来了自己的第二春。
《2022年休闲游戏发展报告》称,中国休闲游戏市场预期收入预计可超过344亿,下载量达16.3亿次,其中广告变现收入占比超过75%,预期2022年休闲游戏广告变现收入在260亿元以上。
羊了个羊同样是采用广告变现的方式,才攫取巨额流量背后的价值。因为无需任何前期投入成本,并且还是较为吸引人的通关模式,玩法简单、无需下载,确实能为其带来非常不错的受益,但在休闲类市场,这类一时爆红,随即消逝的游戏也非常多见。而且小公司资金链、研发实力不足的缺点,也愈发显著。
《报告》中明确表示,2018年前开发者对休闲游戏的关注度保持上升,2017年达到了21.2%的企业存续。但自2019年起,新注册企业缺乏足够时间、市场反馈的沉淀,导致现有新兴公司数量出现大幅下降,2020年只有2.0%的企业存续。
产品数量迎来了三连降的休闲类游戏,在近年来也更注重产品质量。低质量的产品在头部企业推出的,高质量、可玩性高的产品所产生的压迫下,也开始逐步退出市场,而羊了个羊若仅仅以难度著称,可玩性有限的情况下,被排挤在市场边缘,恐怕也只是时间问题。
游戏免费,但每次广告点击都会为开发商带来流量营收的模式,在小程序上是比较多见的,但在羊了个羊身上,这种盈利模式被无限放大,甚至有了一种各大厂商都在争抢广告位的感觉,可就在羊了个羊开发商笑得合不拢嘴的时候,它却被爆出了抄袭丑闻,并且至今仍未给出合理的解释。
02 “树大招风”,养了个样的舆论危机
随着“羊了个羊崩了”这一词条,在几日前一举冲上社交媒体头条榜单,这个小游戏就已经爆火出圈了。可随着众多玩家的涌入后,许多理智人士开始意识到,这个游戏的套路实在是有些过于深了。
据法制日报采访调研称,许多玩家表示羊了个羊的通关概率存疑,甚至能否通关都是一个未知数。
在实际游戏时,部分玩家更是发现这个小游戏有着许多漏洞,例如方块随机性太强,能否通关运气占了很大的成分;消除到最后只剩几个方块,却图像不一,无法匹配;从未通关,但好友排行榜上却赫然写着自己“已通关6次”等等。诸如此类的事件,在用户数暴增之后,便开始频频出现,这也是羊了个羊之所以被玩家指控欺诈的原因之一。
对此,中国传媒大学文化产业管理学院文化法治研究中心主任、法律系主任郑宁也公开表示,若羊了个羊的第二关通关概率仅为0.01%属实,那么其就不构成欺诈。可要证明这一概率,也是有难度的。
羊了个羊在打了个擦边球之后,也懂得收敛了。例如,背后公司趁着火出圈的热度,开始了自己的大肆招聘动作,软件工程师、测试工程师等等一个个职位的扩招,似乎都在暗示着游戏用户:不是我们有意卡你们,实在是我们程序有一些尚未解决的问题,目前已经在努力优化了。
但羊了个羊的示弱,并未得到市场的认可,反而又闹出了“抄袭风波”。很显然,众多负面舆论,对这个刚火起来的小游戏而言,可谓是雪上加霜。
据了解,抄袭风波源于,有玩家指出,羊了个羊从界面、画风到玩法都与一款国外的游戏《3titles》高度相似;同时其还被用户质疑,盗用有版权的音乐作品。
羊了个羊采用了被评价为极度魔性的《普通DISCO》的伴奏曲,是2015年3月21日由网友上载至哔哩哔哩的原创Vocaloid中文曲,并且该名用户并未授权给羊了个羊,用于商业用途。而时至今日,羊了个羊仍未对这些用户指控做出反馈,反而是一直保持沉默。
在被广大网友质疑抄袭、无版权等等问题之后,羊了个羊甚至还被央视点了个名:不要相信所谓的羊了个羊通关诈骗陷阱。
据知情人员介绍,这款游戏的火爆,已经让许多不法之徒借助羊了个羊,看到了赚钱的机会,包括售卖辅助通关外挂、销售游戏道具或者是增加复活次数等网络诈骗手段等,这也让羊了个羊蒙上了一层阴霾。
随着相关部门对游戏行业的整顿,防沉迷系统、游戏时间的限定等等都已经相继出台,让年轻一代开始逐渐摆脱对网络世界的依赖,可羊了个羊这类嫁接在小程序上的游戏,仍有着一定的监管漏洞,这次羊了个羊火出圈,甚至“喜提”央视点名,也不知背后游戏公司是该哭还是该笑,这恐怕也是羊了个羊始料未及的。
03 只为短期收割,业内效仿难成气候
羊了个羊设计的关卡数至今无人知晓,但在目前大多数玩家都卡在第二关的进度来判断,羊了个羊的研发团队,还有足够多的时间去设计和完善后续的玩法。只不过,由此也吸引来一大批竞争者。例如,因为广告点击源源不断,也让同行看红了眼,于是类似的游戏如雨后春笋般涌现:羊了咩羊等等。
但这类以超高难度来吸引用户的游戏,往往会有适得其反的效果。据华夏日报进行的公开调查显示,因为游戏难度过大,一些三分钟热度的用户已经开始知难而退了。这其实也是这类休闲游戏的致命缺陷。
休闲游戏作为打发无聊时间的重要手段,在近年来其实三不五时会有一些讨论度很高的品类出现,可无论是哪一类,其实都是昙花一现。因为休闲类游戏的玩法多年都没有变化,缺少创新,也就不会有市场增量,羊了个羊恐怕会复刻这一老路。
羊了个羊这类休闲游戏,是以广告作为赚钱的主要手段。但厂商却又不得不面对一个残酷的现实:太过依赖广告变现。因此,近六成玩家因为观看广告,继续玩游戏的意愿大大降低。
羊了个羊在短期内依靠游戏用户想要通关、为自己所在的省份增添一只羊的心理,确实能换来不少的广告点击量。可在买量成本上升、广告变现更加困难的休闲游戏市场中,羊了个羊此次的成功,却也几乎是无法复制的存在,因此从长远发展而言,未来休闲游戏份额仍将呈现被头部企业进一步垄断的格局。
据业内分析师认为,按近期公布的第五批国产网络游戏版号推测,未来休闲游戏厂商将被迫挖掘新玩法,进而延长游戏的生命周期,从源头开始拓宽营收渠道,锁住用户的日常活跃度,而不仅仅只是靠广告收入,这对于羊了个羊来说,显然不是一个积极的信号。
羊了个羊的出圈,让许多游戏研发团队看到了新的营收可能。在以有趣、简单、易上手为前提的休闲游戏领域,羊了个羊创新性地颠覆了行业认知,利用游戏用户的好奇心,打了一个漂亮的翻身仗,可之后引发的种种质疑,却也让这个游戏的出名,变得一地鸡毛。
羊了个羊成为一种现象,也暴露出了整个游戏行业的现实问题。或许,国内游戏厂商并非缺少游戏创意,而是缺少沉下心来、用心钻研和维护的决心。
多数游戏厂商的心理,都是快速地完成成本回收,并且收割流量,这或许也是许多休闲游戏厂商难以保持持久生命力的问题所在。不过现如今越来越多的休闲游戏开始涉猎电竞玩法,相信未来国内会涌现一批更出色、更有吸引力的游戏。而基于此,羊了个羊的出圈,有偶然性也有必然性。
- 游戏界的“彩票”,羊了个羊爆火的背后真相
- 火爆15天后给我的6点启发
- 有技术同学要转产品岗,被我拒绝了
- 内容创业远远不止“知识付费”,这三个步骤帮助你架构内容创业
- 中台PM的“十字型”能力模型
- 当互动小说再进一步,与角色扮演+社交能够产生怎样的火花?
- 喜茶在小红书上玩出一套“高性价比营销”
- 逐鹿跨境电商,如何从0到1搭建阿里国际站?
- 深入消费者,品牌需要讲好自己的故事
- 解锁十月关键词,创意营销素材来袭,请查收
- 元宇宙新基建四小天王
- 产品经理如何做敏捷管理
- 如何拆解APP北极星指标——DAU
- 微信视频号的“双赞”设计,你能搞懂吗?
- 组件设计师的协作模式和工作任务有哪些?
- 为什么你的东西越贵越好卖?
- 内部转岗,打工人的自我救赎
- 中国新出海故事:勇敢者的游戏
- 东南亚电商,巨头间的斗争
- Itsme关停、网易入局,动态捕捉+社交的风到底往哪吹?
- 大牌的线上官网,不如店员的私域流量?
- TikTok在美国正在取代谷歌搜索引擎一哥之位?
- 定向触达:精细化运营的必修课
- 沉迷小游戏的职场人
- 抢购边角料,年轻人丧心病狂省钱
- SaaS产品增效 | 小程序类产品设计方法探索
- 3大基础模型,搞掂互联网产品分析
- 保护隐私同时,内容推送该如何做?
- 如何为未来的车设计HMI?
- 为什么你做的数据分析,运营懒得看
- 游戏界的“彩票”,羊了个羊爆火的背后真相
- 火爆15天后给我的6点启发
- 有技术同学要转产品岗,被我拒绝了
- 内容创业远远不止“知识付费”,这三个步骤帮助你架构内容创业
- 中台PM的“十字型”能力模型
- 当互动小说再进一步,与角色扮演+社交能够产生怎样的火花?
- 喜茶在小红书上玩出一套“高性价比营销”
- 逐鹿跨境电商,如何从0到1搭建阿里国际站?
- 深入消费者,品牌需要讲好自己的故事
- 解锁十月关键词,创意营销素材来袭,请查收
- 元宇宙新基建四小天王
- 产品经理如何做敏捷管理
- 如何拆解APP北极星指标——DAU
- 微信视频号的“双赞”设计,你能搞懂吗?
- 组件设计师的协作模式和工作任务有哪些?
- 为什么你的东西越贵越好卖?
- 内部转岗,打工人的自我救赎
- 中国新出海故事:勇敢者的游戏
- 东南亚电商,巨头间的斗争
- Itsme关停、网易入局,动态捕捉+社交的风到底往哪吹?
- 大牌的线上官网,不如店员的私域流量?
- TikTok在美国正在取代谷歌搜索引擎一哥之位?
- 定向触达:精细化运营的必修课
- 沉迷小游戏的职场人
- 抢购边角料,年轻人丧心病狂省钱
- SaaS产品增效 | 小程序类产品设计方法探索
- 3大基础模型,搞掂互联网产品分析
- 保护隐私同时,内容推送该如何做?
- 如何为未来的车设计HMI?
- 为什么你做的数据分析,运营懒得看