2022年6月份应用App买量洞察

6月份以来，娱乐类App投放力度强势，强占非游戏应用投放数第一，定焦到文化娱乐细分行业，视频类、阅读类应用投放量级遥遥领先，成为当下最值得关注的重点赛道。

AppGrowing根据2022年6月追踪到的移动广告情报，整理出6月期间App分类投放概览&头部广告主&跑量素材分析。

汇总整理6月份应用推广榜TOP 100，发现工具类应用稳居数量霸主，占比高达22.22%，其次是购物类和社交类应用，数量占比均超15%。

在广告数分布上，娱乐、社交、购物类稳居前三，社交类、购物类不管是应用数占比，还是广告投放数占比，均优势明显，是当下App买量市场的主力军。

将目光锁定到6月推广榜单TOP20，发现快手、抖音极速版、安居客、小红书、淘宝、爱聊、支付宝等均上榜，特别是快手、抖音极速版的广告投放数摇摇领先其他。

其中淘宝直播6月投放力度大大增强，冲进推广榜前20，这跟淘宝618大促息息相关，抢占中腰节点进行投流可以事半功倍。据相关数据显示，淘宝直播618一场“乘风破浪”的“新浪潮人生”系列活动获得了1.1亿人的观看，获得超高曝光。

2022年6月份，腾讯广告、巨量引擎、快手磁力引擎的广告投放力度TOP3分类分别是工具、社交和购物类，跟整体大盘一致。百度营销平台上，娱乐类、生活类、社交类App占前三，其中娱乐类应用投放占比将近40%，细挖百度营销平台娱乐类应用投放分布，发现视频类应用投放占比最高，为43%。

01社交、头部买量格局稳定

1-1 内容社区投放激进

6月份社交应用推广榜上，除了频频上榜的Soul、探探、伊对、陌陌等陌生交友类App，小红书、知乎两大内容社区代表也同样上榜，语音交友类App音对、潮流社区App Hobby也展露头角。

据AppGrowing追踪到的移动买量数据显示，知乎在618后一周买量骤增，并在当月排进社交类App买量TOP 10。

知乎、小红书的主投渠道以头条系、腾讯系为主，但两者稍有差距。其中，小红书主投腾讯旗下优量汇联盟、QQ小程序媒体、腾讯新闻、QQ浏览器，知乎主投快手联盟、优量汇联盟、穿山甲联盟、番茄小说等。

1-2 字节系媒体受社交广告主青睐

从总体投放情况上看，社交广告主仍然会首选头部流量媒体穿山甲联盟、快手联盟、优量汇联盟、抖音短视频等。

1-3 Soul App主投短视频媒体

以Soul为代表分析社交类应用投放策略，Soul App主投抖音短视频，投放占比高达47.02%，可见Soul主攻用户群体跟短视频用户有较大程度的重合。

其次，Soul同样重视在优量汇联盟、快手联盟、穿山甲联盟等联盟媒体的投放。素材形式以竖视频为主，横版视频为辅，广告高频词紧扣“灵魂社交”、“聊天匹配”等，荷尔蒙渲染十分到位。