视频号需要“爆款”吗？

视频号作为微信2022年重点规划的热门业务，开年伊始，便动作不断，相继上线了直播间引流链接推送功能，付费直播功能，以及企业视频号主页「服务」功能。

功能的不断更新，一方面，是视频号在商业化变现领域的积极探索，另一方面，也代表着张小龙对视频号期望的逐步实现——让视频号成为每个机构的官网。然而，在抖音电商蒸蒸日上，快手老铁经济的双重围攻下，已规划美好蓝图的视频号，仍要面对外界部分质疑。

质疑之一，就是“爆款”逻辑下视频号内容的“平淡”。创作者端，远有手工耿，近有张同学，在互联网流量重新分配生产资料机制下，很多草根依托短视频平台成为“网红”，打造个体创富神话。而有了标杆效应，一波波掘金者、卖铲者接踵而至，进一步丰富了短视频平台的内容库。显然，在打造爆款方面，视频号创立两年以来，确实没有拿得出手的案例。最近出圈的，还是承载很多人青春的西城男孩线上演唱会，观看人数2700万+，但这也是朋友圈等多渠道联合宣发的结果。
那么，视频号需要“爆款”吗？

爆款，意味着吸引巨大的流量。抖音通过打造爆款视频，来吸引用户下载，提升DAU，但视频号在没什么爆款的前提下，DAU已达到5亿，这就是视频号同微信生态打通的能力。在内容扶持上，视频号给出了选择方向，重点扶持泛知识/泛生活/泛资讯方向，以及体育、音乐、剧情、才艺等内容。按照视频号官方说法，这些内容更有烟火气，更贴近人们的生活。

烟火气和生活，往往伴随着消费主义。因此，视频号一面对原创内容提供流量扶持，一面免除商家的技术服务费，按照1:1的比例给商家激励公域用户。

依托微信生态的巨大流量，现阶段的视频号，并不需要爆款，而是像微信公开课所言，以优质内容为基础，将自己定义为“原子化基础组件”，做到公私域联动。
视频号：做打通微信生态的“原子化基础组件”
“原子化基础组件”是微信官方对视频号的最新定位。原子化，意味着视频号不是目的，也不是过程，而是微信私域生态的基础。这是一个很高的定位，曾经的公众号没有，小程序没足看出微信对于视频号的重视。
而实际展现出来的同微信内部各触点的打通，也体现了视频号的价值。

01  打通公众号

商家可以在公众号内，嵌入视频号内容和直播预告，并且可以在订阅号消息顶部收到直播红框提醒。

视频号中可以显示公众号名片，底部可以链公众号的文章链接。这就完成了图文和视频的双向打通，让内容呈现的形式更丰富，实现视频号和公众号的双向导流。

（视频号公众号双向导流）

02  打通小程序

20年12月，视频号与微信小程序进一步打通，依托微信生态视频号初步形成直播电商交易闭环，直播电商迎来快速发展。企业在自己的视频号主页中，可以挂上小程序商城，在直播过程中，用户可以直接进入小商店。同小程序的打通，能够最大程度实现转化。

03  打通企业微信

在员工侧，企业的视频号能够直接接入员工的企业微信资料页展示；在视频号主页，用户可以直接点击添加企业微信。

另外，还可以在视频号主页接入“微信客服”，方便免加好友进行售前咨询，提升加粉率和转化率。

（视频号打通企业微信）

04  打通微信支付凭证

还有一个入口较深，但却很常见的触点是“微信支付凭证”。商家可以在微信支付凭证的右上角接入视频号，便于沉淀已成交的私域用户。

05  打通搜一搜品牌官方区

随着微信搜一搜流量日趋庞大，这个入口已成为品牌营销的必备之地。品牌开通搜一搜专区后，在最顶部可以放置视频号内容，比如名创优品放置了“品牌故事”，用户点击即可进入到视频号内部，还可以参与视频号活动，发布视频领取奖励，用视频号来做品牌的裂变。