这个定期“疯狂”的“老爷爷”，给品牌营销上了一课

“他尝着可乐配鸡翅，一口一个使劲吃，旁观人好奇怎如此，原来是疯狂星期四……”

在最近一段时间里，没有一个“冲浪选手”能逃得过星期四的“疯狂”，要问最近肯德基推出了什么新品，可能没什么人知道，但要说起疯狂星期四，没有人不知道这场定期“发作”的互联网狂欢。生活故事、人生感悟、诗词歌赋、废话文学……每到星期四，网友的脑洞就成为了肯德基营销的有效推手，在各大社交平台掀起一阵“疯狂”的热潮。

小红书、抖音、微博、公众号、豆瓣、知乎……有热点、八卦新闻的地方，就会发现“疯狂星期四”的存在。公开数据显示，仅一个#肯德基疯狂星期四#的话题，在微博上便有近20亿的阅读量和400万的讨论量，抖音#疯狂星期四#话题下视频播放量突破5亿，各类洗脑神曲与恶搞视频层出不穷。

图为各平台“疯狂星期四”相关话题与内容

全民玩梗让肯德基成为了备受热议的话题中心，也让每周四成为了肯德基极具辨识度的品牌“节日”。

一、“疯狂”的网友造“疯狂”的梗

早在2018年，肯德基就推出了“疯狂星期四”的特价活动，起初只是被网友当成了“薅羊毛”的优惠活动。直到2021年，社交平台才出现了“第一代“疯四文案”。“你为什么垂头丧气呢？你知道今天是什么日子吗？今天是肯德基的疯狂星期四”……

大量的网友参与到文案的创作过程中，针对当下的实时热点进行二次创作，人生感悟型、诗词歌赋型、故事整活型等等花式文案引发了网友自发的讨论与传播。

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随后肯德基官方亲自下场，举办“疯四文学盛典”，将一件营销事件打造成了专属的品牌IP，催生了一批“肯德基文学家”。

为了激发广大网友的创作热情，肯德基将“疯狂星期四”有关的趣味文案做成了海报，并发起了全网原创疯四“文豪”的活动，通过奖品激励的方式，在星期四与肯德基之间建立了一条情感上的纽带。

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久而久之，“今天是周四，要吃肯德基了”这种思维惯性逐渐成为了消费者的一种自我教育，在潜移默化间影响了消费者的消费决策。并且，这种思维在不断玩梗与传播的过程中，会变得越来越深刻。

根据公开资料显示，肯德基官方已经申请了“疯狂星期四”的商标，商标涉及了食品、饮料、住宿等多个方面。不难看出，肯德基有意为自己打造一个专属节日，如同双十一和618一样，让固定时间节点的营销最大化地发挥商业价值。

如今，“疯狂星期四”已经成为了肯德基与消费者之间进行互动的“暗号”，几乎人人都懂“疯狂星期四”是什么日子，几乎人人都明白每一个文案的反转背后蕴藏着什么样的梗。这种自然形成的品牌语言为肯德基创造了声量与收益上的双重价值。

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二、二创+造节，疯狂星期四做对了什么？

肯德基“疯四文学”的成功让所有消费者成为自发的、无偿的、并乐在其中的品牌营销宣传者，营销内容不断被用户转发、裂变。作为一场营销活动，“疯狂星期四”究竟做对了什么，能够吸引用户参与到营销内容的传播过程中，心甘情愿为品牌造势？

首先，“疯四文学”的用户参与成本很低，包容性很强。“流水的段子，铁打的疯四”，疯狂星期四可以将各种新鲜的内容装进去，与生活中的任何情感都能够产生连接，生活中的小事只需要一个反转都能成为文案的出口，让营销内容的可读性变得很强。