品牌菜鸟如何晋级为高手？

为什么他是所谓的品牌高手，为什么你会觉得他是高手？

一个高手跟一个所谓的低手，他们之间的具体差异在哪里？我们怎么去提升和弥补这些所谓的差异？

今天我们就来谈谈品牌高手与菜鸟的区别，或许他们之间的差异的主要原因可以归纳为这么三点：

1. 系统感
2. 差异性
3. 全局和换位的思维方式

一、系统感

接下来会在这三点里穿插进一些学习的方法。那么首先，我们来看一看到底什么叫做系统感。

我们会发现，所谓专家也好，高手也好，或者大家希望能够学成什么样的，你对品牌的整个了解要很系统的。首先要了解它到底是什么，它包括什么，它每一步该怎么做，以及这个哪一步可以做得更漂亮一些。

同样是写案例，我们写文案，我写的比你的更好，同样是做创意，我做的比你更漂亮。那这个系统该怎么建立呢？

我过去花了很多的时间去建立这个所谓的系统感，我可以跟各位透露一下在两个月时间里，我干了一个什么样的事情，这个也是我同样去学习别的行业和学科的一个方法。

大家可能知道我是跨界到投资这个领域里的，对于投资这个领域的学习也是给自己制定了一个最快的时效。就是在这个时间里，你必须要把这个领域里所有的东西搞明白，搞透彻。那么怎么才能搞明白搞透彻，其中有一个非常非常重要的点就是，系统的搞明白这个领域里所有的知识以及这个领域里的框架。最后在你知道的这个知识和框架的基础上，提炼出这件事情的本质和你自己对这个事情的正确的理解。

举个例子，现在大家都在说品牌，如果我问200个人什么是品牌，我相信200多个人会给我200多个答案。就是大家的描述一定是那种模糊的就是品牌。大家想一下你的这种模糊的表述来自于哪里，是不是来自于你过往看过的一些书的只言片语或者是你自己模凌两可的说法？

对于品牌的理解为什么大家的描述是模棱两可的呢？

恕我直言，第一，你没有看太多的品牌的这些基础的资料和书；第二，你没有真正的思考过品牌这件事情的价值和意义，第三就是没有长时间的把这个东西训练出来。就没有长时间的这种这种思考，把品牌的这个东西真正的在自己的心理训练出来。

那么我用了两个月的时间，当时干了一件非常疯狂的事情，就是我在当时的亚马逊上把关于品牌的几乎是所有的书吧，除了那种特别不着调的，我全都买了一遍，全部都堆在那里，真的对着那些书我都快疯掉了，但是我买那些书干嘛呢？

我不是为了啃他们，我是拿过来之后，先去看这些书的目录，我把所有的这些书的目录全翻了一个遍，干嘛呢？对比书和书之间目录的差异。就是基本上每一本书，我都会去看他们的这个目录框架，因为每一个目录代表了每一个所谓的这个品牌学者对于这件事的理解。

我把每一本目录都看下来，然后挑选其中，我认为最能理解最容易懂得那个，然后我自己慢慢的去把那本书看一看，如果你觉得有意思，就把有意思的点全部都划出来再说，边边框框上写上我的思考；我感觉没意思的，我都直接把那页书扯下来，撕掉扔掉。一直这样用最快的时间。比如说一本书，可能两个小时把它给翻完，或者一本书，一个小时翻完的这个速度，这样就淘汰掉了大部分书。

实话实说，同志们，大部分书和大部分人说的东西全是垃圾，这个我可能会说的比较武断啊。但事实的确是很遗憾，就是这样的大部分的出版物和大部分大家讲过的这些东西都可以视为垃圾，因为要么是讲了正确的废话，要么是讲了不正确的话。

这些品牌的书里，我们也会看到有一些书的描述是模棱两可的。有一些的书的描述是故作玄虚的，还有一些书的描述是没有什么卵用的。

模棱两可，就是比如说一个概念，写书的人自己都没有把这个概念解释清楚，那么语言这个东西有意思的地方在于传达到你这里的时候，那就更不清楚了，再加上你理解得不到位，那就彻底就乱套了。

还有一些书，它是彻底的去捏造一些所谓的新概念出来。概念这个东西是我极其讨厌用的，因为我觉得只要这个东西能用正常普通的语言表达清楚的，就尽量不要去捏造难懂的概念。因为语言发明是为了人和人之间理解的，而不是为了制造理解障碍的。所以，很多有概念类的书，我是不太看的。

那么还有一些书，基本上就是写人家的成功案例，但是并没有真正分析出来，人家那个东西为什么能做出来。我看了所有讲成功案例的书，几乎都没有讲明白为什么这是一个成功案例，有的是马后炮似的解释方式，我觉得都不足取。

所以，在这里给大家的建议就是：建立一个系统的框架感。要挑几本比较专业的，或者说比较真正教科书级的书，建立系统的看起来。不是说让大家一定要去啃那个教科书，但至少，如果你真的想了解品牌，我觉得有那么三四、本书是一定要看一看的。

这几本书如果说大家不想一页页的看，但至少这个目录和框架你得看，你不看这个框架的话，扯品牌基本上就是拿着树叶子谈大树。