难度天花板、互联网流量新贵、骗子游戏

过去一周，有一个“世纪难题”始终困扰着我，那就是：

到底谁能闯过“羊了个羊”第二关？！

自从一周前出于好奇点开了这个游戏，平均每天花费四五个小时扑在上面，魔性BGM已经成为我的“晚安曲”，却也只换来每天失败上百次的战绩。

唯一值得高兴的是，当我打开微博一个投票，发现有至少56万人和我一样卡在了第二关，这个人数是过关人数的近15倍。据说，第二关的通关率不到0.1%……

一瞬间觉得，好像也不是那么难过了，至少达到了平均水平。

说实在的，“羊了个羊”的玩法并不复杂，门槛低、上手也快。它整体逻辑与“开心消消乐”颇为相似，只需要从堆叠的方块中，找到三个同样的图案放到下方卡槽内就可以消除，方块全部消除即可过关，如果方块未消除且卡槽填满，游戏失败。

玩第一关的时候，一共就3种方块图案，那叫一个胜券在握，闭着眼睛随便点都能过；第二关直接画风突变，从1+1的2的难度直接跃升至高数，一层叠一层的方块将人逼上“绝路”。

而且，这游戏还给玩家的地区做了个排名，只要过了第二关就能为所在省/市的排名助力。这就不是一个人的战斗了，而是背负了一个省的荣誉啊！！！

玩家的胜负欲就在一次又一次的失败中被点燃。有人坚持不懈地玩了2000多次，还有狠人放话说要离职专心过第二关……（兄弟，其实也大可不必。

在众多玩家的“怨念”中，“羊了个羊”这个“万恶之源”成功被送上了微博热搜第一位出道。截至目前，话题在微博的累计阅读量已经超过26亿次，讨论次数达到了28.3万次。

热度就此彻底打开，越来越多的人涌入，2天时间“羊了个羊”的游戏小程序崩了5次，官方微博的内容几乎可以概括为：“崩了”“修复了”“又崩了”“又修复了”……

一番折腾下来，他们决定急招后端服务器开发人员，推荐和自荐入职的都有五千奖金。

和热度一起发酵的，还有争议。

被质疑抄袭游戏“3 Tiles”、被怀疑是根本无法通关的“骗子游戏”、被定义为日赚468万的“流量工具”等等，尽管制作方也出面回应或是否认过一些信息，但并不能彻底打消玩家们的疑虑。

在“羊了个羊”爆红一周的时间点，我想从数据角度重新复盘下，这个现象级的游戏到底有多火、怎么火的、以及作为“受害人”如何看待它的争议与发展。

一、爆火的“羊了个羊”，惊动马化腾亲自辟谣

“羊了个羊”的走红，并不是无迹可寻的。

结合个人的经验、以及众多玩家的体验来看，不少人都是先从短视频平台刷到了相关视频，部分视频下方就有入口可以直达游戏。

有报道称，9月8日“羊了个羊”就在抖音星图上线了推广任务，预算估计有500万元左右，以播放次数结算。

图片来自“站长之家”

恰逢9月10日至9月12日的三天小长假，让“羊了个羊”快速积累了一批受众，大量休假在家的网友通过打小游戏来消耗时间、找个乐子，再通过社交分享不断裂变传播，从抖音到微信。

到9月13日时，前期的人气积累加上推广营销，“羊了个羊”直接空降微博热搜榜第一位，自此破圈，成为微博热搜常客。

9月13日早上8点

“羊了个羊”热搜第一

“逍遥散人”、“风期限在凌晨”等游戏大V纷纷加入体验，为“羊了个羊”的爆火再添一把热度。

据不完全统计，短短四天时间，“羊了个羊”至少有20个微博热搜，其中5条话题登上过热搜第一的位置，堪称近期新顶流。