腾讯广告最新审核规范案例解读

本篇给大家分享的是，8月份规范最新资讯及典型案例解读。广告过审要注意了~

1、色块篡改广告位

广告素材图不支持使用纯色的色块过度压缩广告素材实际规格尺寸（填充内容超过素材整体占比的一半以上），造成广告素材无法正常清晰展示，严重影响用户体验存在诱导点击行为。

案例：

解析：黑色色块填充广告位，且色块占比超过整体规格一半，较为影响用户体验，故不支持

2、模仿新闻报道

广告内容不得模仿新闻报道形式变相发布广告

(1) 不得使用“揭露/曝光某事的真相/内幕/秘密”等标题模仿新闻报道形式骗取用户点击

(2) 不得使用无依据的谣言、危言耸听的言论或内容模仿新闻报道形式营造恐慌

(3) 不得使用真实地名或真实事件等内容模仿新闻报道形式煽动情绪

案例：

解析：“真相/秘密公开”描述属模仿系统消息宣传，故不支持

3、年龄类表述

不得使用明示或者暗示用户属性的文案

(1) 第二人称+年龄属性：不得使用“你”+相关属性词指代用户属性，包括猜测性描述，如：24岁的你、30-40岁的你、假如你是24岁

(2) 具体年龄属性：不得使用具体年龄或出生年份指代用户年龄信息，如：24的人、1988年出生的人

(3) 不得使用相连并列的年龄段区间描述，如：21-22岁来看看、18-19岁用户专享

可支持如下场景

(1) 支持使用年龄泛指或年龄区间描述，如：20-30岁的人

(2) 支持使用年龄属性为广告推广商品/服务的参与的必要条件，如：招聘行业限制18岁参与

(3) 支持所使用年龄属性仅为指代广告剧情人物/代言人年龄，如：北京一位40岁大爷

(4) 支持使用年龄仅为比喻性描述

(5) 支持使用年龄属性指向人群为非直接广告用户受众可支持，如：给1-2岁宝宝拍写真

案例：

解析： “40岁的你” 第二人称+年龄属性宣传不支持，需删改

1、支持贷款广告文案在明确具体品牌时使用“品牌名称+微信小程序上贷款”“XX品牌小程序可以借款”，不支持直接使用“微信上可借钱”

2、且需与落地页宣传的具体额度或利息等保持一致，并如实宣传

3、金融行业贷款广告中营销宣传不得误导消费者

(1) 不得使用容易误导消费者贷款轻松简便的诱导内容，不支持如：贷款时间短、到账时间短、手续少、审批快、门槛低、利率/利息低

(2) 广告内容不得使用“上市公司/集团”等误导性描述，包括但不限于“上市公司/大品牌/公司旗下”

(3) 不得以“账户余额”暗示消费者可贷额度高，仅支持使用“可贷金额”和“最高可贷”展示贷款产品额度，外层无强制要求展示贷款额度

·若使用“可贷金额”需以区间展示，如“0-20万”

·若使用“最高可贷”需在金额旁展示警示语“具体金额以实际审批为准”

案例：

解析：文字内容易误导消费者贷款轻松简便，故不支持，需删除

4、贷款广告需按照相关要求展示年化利率、单利/复利，且年化利率展示需以区间形式展示，最高及最低利率需符合国家相关要求