受社会整体环境影响以及经济数字化发展的不断完善

过去两个月，疫情稍缓、暑期到来，城市消费需求快速提升，生活服务、移动购物行业均呈现明显增长，7月份月活用户规模增长中，生活服务、智能设备、办公商务、金融理财、移动购物、出行服务、汽车服务、医疗服务、电话通讯、系统工具位居前十，净增长分别达到1.36亿（同比16.4%）、8,717万（同比33%）、7,820万（同比14%）、5,601万（同比5.7%）、5,272万（同比5%）、4,627万（同比4.4%）、4,452万（同比13.6%）、1,247万（同比21.4%）、1,043万（同比9.3%）、774万（同比0.7%）。

这些领域增长的背后，可以看到，线下消费线上化趋势继续增强，“线上搜索预定+到店”和“即买即送”成为本地消费的主要方式：及生鲜电商行业的用户规模均实现两位数增长（分别为21%、11.5%），同时带动了本地外卖服务增长了3.2%。

从人群画像上看，35岁以下人群，是本地消费的核心用户，在本地生活、外卖服务、生鲜电商、电影演出分别占比62.9%、75.6%、53.1%、77.1%；同时，这些领域在一线、新一线用户的渗透率已经远远超过三四线城市。

此外，受持续疫情的影响、经济数字化程度不断提升，以“都市距离圈”为框架的新本地消费模式也已经形成：以社区为半径的生鲜电商和外卖服务构成了本地消费的核心圈，本地生活、电影演出、餐饮&商超及城市娱乐新潮流（陆冲、飞盘等）构成了本地消费的中间圈，公园、游乐园（延伸的城郊娱乐）构成了本地消费的外延圈……

总体上看，不同圈层，以及不同行业，都在加速从圈层模式中寻找机会、挖掘消费潜力，具体怎么玩？不妨看报告吧！

多方因素影响带动城市本

地消费需求提升，移动购物&生活服务成主要受益行业

1、疫情的逐步好转加之暑期的到来，城市消费需求快速提升，生活服务、移动购物行业均呈现明显增长

2、线下消费线上化趋势继续增强，本地生活及生鲜电商行业的用户规模均实现两位数增长，同时带动本地外卖服务业务提升

3、“线上搜索预定+到店”与“即买即送”成为都市用户本地消费的主要方式，各相关行业随城市社会环境的变化呈现波动，满足不同状态下都市人群的消费需求

4、一二线城市35岁以下人群作为社会经济活跃人群，在本地消费方面需求旺盛，除线下到店外，线上中高消费能力亦较强

都市居民消费随暑期到来活跃度再度高涨

受社会整体环境影响以及经济数字化发展的不断完善，当前的社会消费已逐步形成以社区消费为核心、市区消费为主体、城郊娱乐为延伸的城市生活消费新常态