运营服务为主营业务的公司主体，商家是具备丰富货品资源的店铺作为主体

TikTok 跨境MCN（原作者型TSP）是以达人账号孵化为主营业务的公司主体，代播型TSP是以为商家提供账号代运营服务为主营业务的公司主体，商家是具备丰富货品资源的店铺作为主体，

TikTok 跨境MCN主要为主要服务于在TikTok Shop上的商家或品牌，帮助其在TikTok Shop开展孵化电商作者账号，通过联盟带货为商家或品牌服务，并以坑位费/佣金/广告品宣的形式进行变现的服务商类型。

TikTok 跨境MCN主要服务范围包括但不仅限于帮助TikTok Shop上的商家或品牌自孵化或签约个体创作者进行联盟带货，通过内容（电商直播/短视频/橱窗）方式变现，并持续孵化电商作者账号，打造账号流量矩阵。

需要注意的是，TikTok MCN机构同时还需应具备一定的整合营销服务能力，配合TTS平台及商家或品牌撮合大型活动，帮助商家获取流量、创意营销等增值服务。

TikTok 跨境MCN入驻标准：

考核要求及标准：

MCN机构，就是帮助签约达人进行内容持续输出和变现的公司。专业的MCN，需要负责网红的筛选，孵化，内容的开发，自我内容平台技术性支持、持续性的创意，用户的管理，平台资源对接，活动运营，商业化变现和合作，子IP的开发等等繁杂而复杂的工作，而非专业的人士很难系统性的协调到位。

MCN机构是如何运作和赚钱的

MCN机构赚钱的方式要么是依靠头部网红，从广告中收取提成。要么就是建立网红流水线，批量化培养腰部达人，在不同平台布局不同类型的KOL，通过提高广告转化，获取盈利。

头部网红的三个卖点：

1.靠名气和人设。

2.靠性价比，头部网红和品牌谈判时，常常能争取到全网优惠价。

3.卖品牌，有些大公司会找到头部网红进行合作，因此头部网红又一吸引粉丝的地方在于品牌格调更高，更高大上。

但大多数中长尾的腰部达人，最核心的竞争力就是性价比。

跨境MCN机构主要的工作内容

1.企业号代运营

签约有潜力的网红或素人给商家做内容运营，包含脚本创意、拍摄剪辑、开通、注册、运营媒体账号等工作，并在多个社交媒体上进行推广。

2.跨境直播

签约并培训主播为商家提供店铺代播的内容服务，包含主播产品品牌培训、直播脚本活动策划、直播间场景布置、直播互动等直播运营服务。

3.海外网红营销推广

签约海外红人为商家提供产品种草推荐的服务，KOL渠道分布在TikTok、Youtube、Instagram、Facebook等平台，为商家制定相应的网红推广营销方案并落地执行。

4.广告投放

帮助商家在社交媒体上开通注册广告账户，制作相关商业素材进行广告代投服务。

跨境MCN机构应如何经营

跨境MCN机构应通过跨境电商，依托优质内容，实现海外变现。这要求机构做好以下两点：

1.真正的内容能力才是MCN公司永续经营的保证。对于刚刚进入跨境MCN行业的公司，垂直切入、定位清晰是打开局面，进一步立足的基础。在竞争激烈的市场中，做内容的深耕垂直领域，然后积累成功的经验扩展到更多的细分市场。

2.达人互推、互粉是MCN运营管理的窍门。红人之间可以互相学习、技术互换来提升自己的业务能力。博主互推、互粉的效果非常好，可以引导粉丝在旗下网红之间进行导流，有效提高视频点击量和博主粉丝量。