它能够在主播下线后继续提供卖货场景，承接长线流量，甚至逐步减少对于直播平台的依赖

它能够在主播下线后继续提供卖货场景，承接长线流量，甚至逐步减少对于直播平台的依赖。

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东方甄选多栖发展，困难也不少。以独立电商APP为例，作为第一个吃螃蟹的直播间，它并没有先例可以参考。薇娅、李佳琦、罗永浩等头部主播在巅峰时期的带货能力远超东方甄选，但都没有动过做独立APP的心思。

有的主播是先做了淘宝店，然后涉足直播带货，最典型的就是曾经的淘宝带货一姐薇娅。但从直播间起步，做出独立的电商APP，目前还没有先例。

快手的辛巴做过辛选帮APP，但是主要面向其他带货主播提供甄选商品，开通权限要联系运营人员，更像是针对辛巴家族主播提供的选品APP。

庄帅表示，做独立APP成功的可能性比较低，大概率就是制造话题刷刷存在感，所以估计不会有太大的投入在APP上，做个APP不难，做个百亿千亿规模的很难。“独立APP的获客、运营、留客投入都很大，技术开发、维护和升级成本也很高。”

另一方面，东方甄选背后的新东方在线，此前并无电商APP的运营经验。要想把东方甄选APP做起来，除了运营和技术层面的挑战外，它还将遇到直播间与APP生长模式不同的难题。

东方甄选直播间之所以火爆，最大优势就是区别于其他直播间的知识带货。董宇辉等人的个人魅力，是吸引用户观看、下单的重要推动力。

而东方甄选独立APP采用了常规的货架电商模式，东方甄选的名师们暂时没有用武之地。这不仅让这款APP显得泯然众人、缺少特色，也让它的流量获取渠道成谜。

目前来看，东方甄选APP的品牌自营商品SKU并不多，丰富度和优惠幅度都难以与淘系、京东、拼多多等相提并论。

它的最大卖点其实是“东方甄选”的品牌价值，但在绝大多数品类中，这一价值并不足以吸引下单。在流量处于绝对劣势的情况下，如何找到更多差异化卖点，是东方甄选APP的当务之急。

俞敏洪和东方甄选“出抖”，也让他和抖音之间的关系更加微妙。

一直以来，大主播都需要审慎对待与平台的关系。比如，辛巴在快手崛起，但如今陷入和快手的长期博弈，甚至公开叫板，双方的利益都未能实现最大化，而辛巴频繁被封禁，也遭受不小损失。

在这种情况下，辛巴也在寻求更多增长曲线。8月27日，辛巴举办发布会，推出生活科技品牌HOLAX。

尽管该品牌商品仍将通过辛选直播间售卖，但与带有浓厚快手印记的辛巴、辛选等ID相比，HOLAX完全脱胎于平台之外，与快手并无关联。

这对于快手并非好消息。尽管快手频频“削藩”，竭力降低辛巴等大主播的带货比重，但不可否认的是，时至今日，辛巴等人依然是快手电商的代表人物。倘若HOLAX最终做大，快手难以视而不见，双方有可能再起争端。

与辛巴类似，东方甄选手握多个短视频和电商店铺，再加上独立APP，单飞的前景遥遥在望。相对应的，它也会面临如何处理与抖音关系的挑战。

虽然东方甄选宣称没有买流量，但统计数据证明，抖音对于东方甄选的青眼有加。

据自媒体《湿营销marketing》报道，6月1日，东方甄选直播间来自于直播广场的推荐流量只有49%；到了6月10日，这一占比提高到了64%。

彼时正值罗永浩淡出、头部主播缺位，抖音需要东方甄选补位。未来，东方甄选在其他渠道逐渐发展起来后，抖音是否会继续注入流量，将决定东方甄选在平台内的长期表现。