成为抖音带货一哥近三个月后，俞敏洪和东方甄选正在抖音之外加速布局

成为抖音带货一哥近三个月后，俞敏洪和东方甄选正在抖音之外加速布局。8月底，在各大手机应用商店上，东方甄选APP引发外界关注。

这款应用发布于今年4月初，但根据七麦数据，它在6月10日之前的下载量为0；随后东方甄选直播间一夜爆红，截至目前该APP下载量约为20万。

目前，东方甄选APP上线有东方甄选自营产品和非自营品牌商品，覆盖生鲜果蔬、海鲜水产、美妆护肤、家居日用等11个品类；支付方式包括微信、支付宝和银行卡。

根据官方披露的数据，东方甄选抖音直播间的自营商品GMV占比不到15%，未来也不会超过一半。

值得注意的是，东方甄选APP在主页设有加入“甄选粉丝团”的入口，用户可以通过扫描二维码进入东方甄选粉丝微信群。

目前，东方甄选主要在抖音带货，粉丝数将近2500万，会员为195万。今年6月和7月，东方甄选连续两个月位于抖音直播带货第一名，月销售额超6亿元。

不过，东方甄选也在寻求多渠道布局，除了抖音直播间和APP，还开设了微信视频号“东方甄选官方号”和“东方甄选会员”，以及东方甄选微信小程序；在天猫和京东上，均设有东方甄选旗舰店。

在6月底的一次直播中，俞敏洪表示，未来东方甄选也会非常认真地布局，除了抖音以外，也会考虑到其他地方；并以较快速度自建产品体系，类似网易严选。

另一方面，在8月26日晚的新东方在线2022财年（截至今年5月31日）财报电话会议上，公司CFO尹强表示，“从我们做直播带货开始，就定位多平台、多渠道、多产品带货。但是目前，我们还是以抖音为主，抖音对我们的流量、用户粘性还是非常好的，还有很大的空间可拓展。”

目前，东方甄选在抖音的每月带货金额高达数亿元，但十分依赖平台流量，以及第三方的供应链、物流等基础设施，过快扩充渠道将带来流量难题，以及更大的运营压力。另一方面，选择多栖发展后，东方甄选如何处理与抖音的微妙关系，也需要更加审慎的考量。

此前，李佳琦、薇娅、罗永浩等头部主播都没有做出独立APP，对于跨平台开店也格外谨慎。东方甄选刚刚爆红不久，就在各个平台全面出击，并推出自己的电商APP。不得不说，俞敏洪这一次的步子迈得有些大。

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东方甄选去年12月底在抖音开播，半年间发展不温不火，直到今年6月才一飞冲天。但在爆红之前，它已经在其他短视频和电商平台布设棋子。

比如，在入驻抖音的同时，东方甄选开设多个微信公众号和视频号，包括“东方甄选官方号”和“东方甄选会员”等。

其中，东方甄选视频号一周会举办一次“会员日”直播，还推出半价专区、商品品质排行等活动。今年3月31日，东方甄选和有赞达成合作，正式上线小程序商城并接入了视频号。