我国学历教育市场规模较大 增速稳定

目前来看我国市场规模较大 增速稳定，总体价值产值接近4000亿，学历教育主要划分为综合自考、院校技校、硕士、MBA等的；整体教学方式多样化，面向广泛受众用户群体，需求量较高，教育范畴广泛。

• 细分业务范畴

（1）综合自考（成人自考、网络教育、远程教育）

（2）高等院校招生（电大招生、普通高等学校招生、高校合作海外项目）

（3）硕士学历（MBA、EMBA）

• 推广需求分析

• 目标人群画像

（1）综合自考（17-35岁；专科及以下学历；分布在重点城市； 关注求职招聘）

（2）高等院校招生（16-20岁；高中/中专在校学生；关注大学考试；喜欢休闲娱乐，游戏）

（3）硕士学历（22-40岁；本科学历；日常关注出国留学，境外游等）

• 全年营销节点

成人综合自考一年有四次考试（ 1月、4月、7月、10月），有实力的广告主会全年不间断招生，小广告主通常集中在7~9月/3~4月做秋招和春招；

MBA与其他类型的硕士研究生统一报名时间为10月份；全国硕士研究生统一招生考试（12月23日-24日）；培训机构会在9月以前开始招生，复习一年半，参加考第二年年底的考试；

高等院校招生：电大招生宣传通常有春招和秋招两个招生季，广告投放时间在报名前后一个月期间；普通高校只有每年一次招生；会在6月底高考成绩出来之后进 行广告宣传；招生时间依据合作学校的开学时间；高校合作海外项目一般广告宣传在每年的下半年；

• 业务投放需求

• 运营解决方案

• 广告投放周期

广告制作到投放周期（3-5个工作日）；投放前需要选好投放位置，需要准备素材、文案、落地页、活动方案，再到优化阶段 素材优化、定向优化等，最后到扩量阶段自动扩量

• 腾讯资源流量

（1）微信广告资源流量

微信广告三大流量场景：朋友圈广告、公众号广告、小程序广告

其中朋友圈广告适合学历教育中高等院校招生类，需要开学前短期、高强度曝光宣传的广告主投放；

（2）QQ广告资源流量

QQ广告三大流量场景：手Q、空间、QQ浏览器；

资源年轻化，与学历教育用户画像贴近，更适合有学历提升需求的高中学生、考研人群；

（3）OM广告资源流量

OM广告三大流量场景：腾讯新闻、腾讯视频、天天快报

覆盖更多有经济实力的人群，适合在职学历提升、高端学历教育广告主投放；

（4）综合自考招生推荐投放广告位

综合自考受众人群覆盖范围广，除学历外，几乎没有年龄、兴趣爱好的限制；

建议投放资源选择上能尽量覆盖全域，以下是各平台资源中，投放较好的广告位；