“热门话题”四个字，但具体如何运营，怎么使用？

相信你在运营小红书过程中，一定会听到“热门话题”四个字，但具体如何运营，怎么使用？很多小红书运营是懵的。本篇文章，详细解读话题定义和使用方法，也举例护肤、母婴、美食三大赛道热门笔记，帮助大家找到热门话题，利用好话题。

01话题定义：聚合内容

话题是由小红书官方或者是品牌方发起活动的名称，核心目的便于分类和聚合，分为普通话题和官方话题。发布笔记加上“#”号键出现，大多属于普通话题，官方话题会在官方账号发布，邀请大家参与活动，发布笔记。话题有两大功能，一方面是可以获取热门笔记类型灵感；另一方面可以蹭到话题流量。如何找到话题？可通过笔记灵感和第三方工具进行选择。

笔记灵感是官方最大的话题中心，通过创作中心-笔记灵感，可查看热门活动，如8.18-9.17有官方的「意外闯进电影海报」的活动，还可以看平台精选以及不同品类的热门话题下的热门笔记，找到你的类目热门笔记，点击随后拍，就可以参与进来。

图1：小红书笔记灵感

在第三方工具，以灰豚数据为例，打开“话题搜索”可以看到小红书29个品类下对应的热门话题，重点选取其中3大品类（美妆个护，母婴，美食）进行分析，分析其热点笔记。

图2：搜索

02美妆：护肤口红

打开美妆品类，#我的护肤日常#是占据榜首，其次最显白的口红，视频分享好物，秋冬美甲配色，无滤镜口红试色等话题，作为美妆类品牌和创作者，可根据这些话题进行创作。

图3：美妆热门话题排行榜

点开#我的护肤日常#话题，这条话题有58.7亿浏览量，总参与人数95.8W，近30天关联笔记1193条，点击近30天管理笔记，能看到最新热门笔记，选取top3笔记进行分析。

图4：我的护肤日常

笔记为护肤代表鸭学长，在小红书有75.2W粉丝，聚焦国货好物分享。本篇是拼多多平价美妆合集分享，另外，博主表达能力强，制作方式小红书风，在视频解读时，标出产品的价格，吸引力更直观，最后在标签，加上#我的护肤日常##我的平价好物##身体护理##身体护理分享#等标签。

图5：护肤代表鸭学长笔记

03母婴：育儿食谱

点击母婴板块，可以看出育儿、宝宝食谱、晒娃，辅食等话题，用户关注度高，且关联笔记多，同类型博主，在撰写笔记时，可添加该话题。

图6：母婴板块热门话题

打开#辣妈育儿经#话题，浏览量达11.8亿次，总参与人数42.4w，近30天有1478篇关联笔记和105.3w互动量，到目前为止，话题是持续上涨的趋势，后续在笔记撰写时，都可加入这个话题标签。

图7：辣妈育儿经热门话题

选取互动第一的笔记拆解下，封面也用博主&孩子头像，孩子被人骂，教他高情商怼回去，引起家长的认同性。另外仔细分析博主，其定位育儿、教孩子各类知识，这也符合其幼教的人设，观察其账号，有以下亮点。