通过其平台购买过数字藏品的用户

8月16日起，幻核停止数字藏品发行，同时所有通过其平台购买过数字藏品的用户，可自行选择继续持有或发起退款申请。

作为国内数藏行业的开拓者之一，幻核的落幕标志着市场正在经历震荡。

数字藏品去年起在国内爆红，目前国内数藏平台已超过700家，BAT等互联网大厂均有布局，如蚂蚁集团“鲸探”、腾讯音乐“TME数字藏品”、“百度超级链数字藏品”、京东“灵稀”、小红书“STEP INTO R-SPACE”、“网易星球数字藏品”等。

但今年热度有所下降，行业合规化被提上了日程。4月以来，《关于防范NFT相关金融风险的倡议》《数字藏品行业自律发展倡议》《数字藏品应用参考》相继发布，纷纷指出要拒绝数字藏品的二次交易，抵制炒作，建议规范行业发展。

目前国内各大数字藏品平台基本不支持二次交易，尤其是有互联网大厂背景的平台，在合规方面更是谨慎。这与为了投资而购买的用户产生了矛盾，导致平台发展陷入僵局。

“从目前来看，持有的数字藏品存在升值空间才是用户购买数字藏品的根本原因。”据媒体报道，有数藏平台创始人认为，随着大量新兴平台的涌入和二级市场此前的火爆，用户分流严重，而幻核无法转赠和交易，用户不能从中获利，因而活跃度下降。

在行业趋向冷静的背景下，我们发现也有平台仍表现激进。

B站近期上新动作频频，尤其是7月，总共发行了8套数字藏品，有时前一活动还未结束就上线了新系列。据新榜编辑部统计，截至8月10日，B站共推出17个系列数字藏品，其中除了官方原创IP，还包括游戏、电影、文博、虚拟主播、UP主等联合定制藏品。

而且B站的转赠冷却期只有30天，相比其他大厂不支持转赠或半年的周期来说更短。

对于创作者来说，数字藏品还能怎么玩？除了投资之外，用户会为此买单吗？我们以年轻人居多的B站为例来看看玩家们的现状。

01 创作者经济的新场景

近期发布的《数字藏品应用参考》将数字藏品定位成数字出版物的一种新形态。很多人将其等同于NFT，但其实两者有本质区别，数字藏品重在“收藏”，而NFT的金融属性更突出。

增长黑盒联合创始人刘方舟分享图源“新榜和ta的朋友”系列直播，

一个数字藏品的发行大致要经历这样的过程：内容方对作品进行数字化创作，发行方将作品通过区块链服务方上链存证，作品上架数字藏品交易平台进行发售，用户购买后可在平台内查看。

数字藏品行业全景图谱，图源《亿欧智库 | NFT本土化尝试——2022中国数字藏品行业研究报告》

这些藏品使用的区块链技术多是“联盟链”，其去中心化程度相对公链来说较低，但有利于监管。比如B站推出的数字藏品建立在“高能链”上。

B站是以二次元文化为特色的内容社区，拥有大量创作者和活跃用户，有业内人士认为其是数字藏品最适合的落地场景之一。

今年1月，B站首款数字艺术头像“鸽德”上线，全网限量2233个，仅面向2021年每日登录B站的LV6级用户开放，其中233个由平台预留给知名UP主。

一般平台“创世”（初创建）首发藏品会受到更多关注，往往伴有一些长期权益或福利，被认为收藏价值更高。B站鸽德的报名门槛较高，锁定在核心用户圈层，正式抢购时由于参与人数众多出现体验问题，B站又给所有报名成功并参与抢购的用户补偿了一个数字头像“寅虎”。

类似的抢购热潮也出现在后续系列中，4月B站开启转赠功能后更是为其添了一把火，用户购买、获赠数字藏品并持有满30天后可以无偿转赠给其他实名B站用户。

7月21日，200万粉UP主“亿点点不一样”发布了一期珊瑚探索视频，为了纪念这次特殊的经历，他们与B站联合定制了“亿点点海洋探秘”系列数字藏品，限量发行5000份，采取中签制，即用户可以通过邀请好友报名和关注该UP主来提高中签几率。活动页面显示有近7万人报名。

亿点点海洋探秘活动页面

在玩法上，B站的一大特色是将用户权益与站内场景相结合，满足了用户的个性展示和炫耀心理。

中签的用户购买后可以将数字藏品设置为头像，且头像旁会显示“钻石标”；个人主页新增单独的“数字藏品”收藏栏，可以查看该用户拥有的藏品属性、描述及编号，并对藏品点赞。

其中，藏品统一设置了稀有度“属性”，不同元素组合搭配，稀有率低于一定比例的属性显示为金色，所以金色属性越多越稀缺。

部分藏品还包含“空间动态背景”和可交互设计。比如泠鸢十周年藏品和亿点点海洋探秘均提供了头像同款空间动态背景；洛天依十周年专属定制的数字音乐单曲，以及UP主“翠花不太脆”的音乐藏品支持在个人主页播放。

音乐数字藏品

此外，数字藏品的其他权益类似于B站原有的粉丝装扮，包括双击头像会显示专属动画，收藏者在指定的UP主视频可以发送异化弹幕。

02 玩家众生态

数字藏品在国内处于新生的概念阶段，大众普及度并不高，但乐于尝鲜的创作者和用户已投入其中。

据观察，目前B站试水数字藏品的创作者以虚拟主播为主，都有一定的粉丝基础，本身二次元形象也利于数字藏品的设计开发。而对于真人出镜的UP主来说，B站正尝试更多元的玩法来推动数字藏品破圈，在新场景中放大内容IP价值。

一方面是藏品开放了部分商业权利。8月10日，B站首次提供数字藏品授权文件，用户获得授权后在持有期间有权基于藏品制作二创内容和实体衍生品。不过也明确了相关要求，持有人不得对其申请商标，并授权他方进行著作权登记。这意味着创作者的原创内容可被监管被存证，会打击未经授权的视频二创和盗用，并且创作者在商业收入和内容推广上都有所获益。

用户获得授权后可制作周边

另一方面，其他UP主可以通过内容创作的形式参与数字藏品的话题活动中。近期推出的干杯故宫系列藏品有75个被作为活动奖品空投（赠送）给指定用户，比如127万粉的历史科普UP主“正直讲史-李正Str”，这次B站送给他一个《雍正行乐图》款“干杯！故宫”的稀有头像，他发布了一期视频讲解雍正的业余爱好。

B站还在游戏语音社交App“DoDo”创建了干杯官方社区“bilibili干杯小酒馆”，截至8月19日已有5035个群成员。最近官方在社群内发起了“干杯！故宫”二创征集活动，奖品是大会员。

总体来看，从二次元文化出发，主要联动平台原生内容创作者和IP，运营玩法和应用场景多元，每次发售基本都能吸引数万名用户参与。

同时，尽管B站表明坚决抵制任何形式的数字藏品价格恶意炒作，没有开放二级市场，但由于国内行业标准和监管政策还在逐步完善中，部分玩家会利用转赠行为进行私下交易。

这些交易信息分布在相关账号和话题讨论中，比如“哔哩哔哩数字藏品”官方号的动态评论，“晒晒我的个性装扮”、“数字藏品交流”等相关话题。

还有各种站外社交平台和群聊，在某二手交易市场上，原本售价99~399元的藏品稀有款甚至可翻10倍、百倍卖出。

新榜编辑部从官方群和其他交流群中了解到，目前平台大量发行新品导致B站数字藏品市场出现波动。以投资为目的的玩家认为供大于求，藏品稀缺性降低，价格越炒越高，而能接手的新玩家不多了，所以现在藏品普遍破发（价格低于最初的发行价）。