全球手游广告变现白皮书 实时调整买量策略

根据预测，未来两年内全球手游市场增长空间仍达六成以上。另据游戏工委预计，2026 年中国移动游戏出海市场规模可达 2,283.8 亿元。但 2022 上半年，疫情红利消退，海外市场也逐步趋向红海，这对出海企业的要求也越来越高，拥有高质量的精细化变现能力不仅可以提高收益，更可以反向影响买量端，使之实时调整买量策略，在买量上占据先手。

截至 2022 年上半年，无论海外还是国内，各主流平台基本已完成对 Bidding 的推广，大多数开发者对 Bidding 也不再陌生。然而 Bidding 在让广告变现更高效、用户体验更佳的同时，也对聚合平台的公平性、高级功能等提出更高要求。

报告介绍

时间跨度 6 个月

2022/1-2022/6

地区覆盖 12 个

中国大陆，日本，韩国，美国，英国，法国，俄罗斯，印度，印尼，巴西，墨西哥，沙特阿拉伯

广告类型 5 种

激励视频，插屏，横幅，原生，开屏

漏斗数据 2 类

. 应用填充率

聚合返回给应用的填充率。是否有兜底层，广告平台选择是否正确是影响其数值的关键因素。

. 应用填充时长

从应用发起请求到成功填充广告的平均时长。

注：所以图示均有可视化数据呈现，精确到每一区域细节。

休闲游戏篇：广告变现数据

众所周知，人均广告变现收益是由 eCPM 和广告人均展示次数决定的。而 eCPM 是由广告平台对用户价值的判断决定的，不同的变现地区、广告类型，eCPM 差异较大。

. 从广告类型来看 eCPM 表现，通常是激励视频＞插屏＞开屏＞原生＞横幅。

. 从变现地区来看 eCPM 表现，通常是 T1 地区> T2 地区> T3 地区。