2022 Z世代洞察报告

给大家分享一下 。QuestMobile数据显示，作为互联网“原住民”，Z世代经历了2G、3G、4G、5G，截止到2022年6月，线上活跃用户规模已经达到3.42亿，月人均使用时长近160小时，月人均单日使用时长7.2小时，尤其是21点到次日0点的活跃度，明显高于全网用户。

从应用领域上来看，移动视频、移动社交及手机游戏行业为Z世代总使用时长占比TOP3的行业，分别为37.4%、28.5%、7.9%，均高于全网水平；具体APP来看，月人均单日使用时长TOP10分别为王者荣耀（2.23小时）、快手（1.88小时）、快手极速版（1.86小时）、抖音（1.85小时）、和平精英（1.84小时）、哔哩哔哩（1.83小时）、金铲铲之战（1.79小时）、QQ阅读（1.77小时）、英雄联盟手游（1.66小时）、抖音极速版（1.53小时）。

由于Z世代中，学生群体众多，因此，教育（知识获取）和求职是非常重要的应用领域，不过，从兴趣上来看，Z世代对二次元、游戏、美妆、颜值、宠物萌宠的内容偏好，均高于全网用户：以英雄联盟、王者荣耀及和平精英电竞赛事内容受众特征来看，年轻男性群体非常突出，例如，哔哩哔哩英雄联盟赛事官方账号00后、90后群体占比超过8成；而小红书TOP5美妆类KOL 用户中，30岁及以下年轻用户占比均在60%以上。

此外，Z世代用户线上消费能力和意愿一直在增长，2022年6月，2,000元以上线上消费能力占比30.8%，同比增长2.7%，同时，密室逃脱、剧本杀等沉浸式娱乐，以及个性化、精致化、国潮化的消费需求持续爆发……

具体怎么玩？不妨看报告吧！

01 多重生长环境影响下，塑造Z世代线上高活跃度、追求情感维度的行为特征

1、随着国内经济及文化的繁荣发展，信息媒介形式的变迁，Z世代拥有着物资及信息更加丰富、文化更加自信的成长环境

2、基础生活的殷实及受人生阶段特征的影响，Z世代更加追求对社交、尊重及自我实现的需求满足

3、Z世代群体随着年龄的增长，正逐步成为社会发展的中坚力量，线上活跃用户规模已达3.42亿

4、作为移动互联网原生代，学习与生活已与网络深度接触

QuestMobile数据显示，2022年6月，Z世代用户月人均使用时长近160小时，月人均单日使用时长7.2小时，明显高于全网平均时长。

5、移动互联网丰沛资源改变了Z世代用户的时间分配，21点-次日0点的活跃度明显高于全网用户，这种变化趋势或将对信息传播带来深远影响

6、视频、社交及游戏娱乐成为Z世代群体的主要线上日常

QuestMobile数据显示，移动视频、移动社交及手机游戏行业为Z世代总使用时长占比TOP3行业，且占比均高于全网平均水平。

02 从线上行为及内容偏好，探究Z世代圈层文化

1、 线上行为场景彰显Z世代在学习及生活的多面特征

1.1 学习场景：Z世代多数仍处于学生阶段，尤其00后，横跨中学、大学阶段，对教育学习类APP表现出明显倾向

1.2 知识传播形式的多元化，让Z世代获取知识途径更加便捷，各领域知识达人们也深受年轻求知者的喜爱，互联网的便捷化也对他们的知识体系塑造起到了重要影响