2022年Q2韩国应用市场热门应用情况

本文内“热门应用”定义范围：2022 年 4 月-6 月韩国地区 App Store 及 Google play 下载量&预估收入 Top30 应用。

根据点点数据统计，2022 年韩国 Q2 热门应用在下载榜的应用类别比例中，非游戏应用占比达 89%，其中财务类应用占比最高，占比达 14%，涉及税务、保险、线上转账等服务的银行线上应用《삼쩜삼 – 1천만의 환급 도우미》、《국세청 홈택스 [손택스]》等。各类财务应用的走热或与韩国国内高占比的炒币客及数字资产的流行趋势相关。

与此同时，收入榜的应用类别比例分布情况也与此前所提及的两个地区情况类似。热门游戏应用占比为 76%，相对美国、日本地区占比更高。且在热门游戏应用的占比情况中，角色扮演（RPG）类别游戏以 47% 的高占比碾压其他类型游戏，包括 NCsoft 旗下“天堂”系列手游《리니지W》、《리니지M》、《리니지2M》以及《오딘: 발할라 라이징》、《던전앤파이터 모바일》等几款月收入达千万美元级别的作品都在此类别之列。

疫情推动线上业务增长，相关应用类别下载增量明显

受新冠肺炎疫情持续影响，无接触式”经济快速发展，其中最为显著的、也是增长最为迅速便是电商行业。根据韩国统计局的数据，Q2 季度韩国网销售额出现两位数涨幅，4 月至 6 月的电商销售额达到了 50.59 万亿韩元（387 亿美元），比去年同期增长 11.1%。其中通过智能手机网购的销售额达到了 37.56 万亿韩元（287 亿美元），占网购总额的 74.2%。与之相佐证的便是 Q2 季度以《KREAM(크림)》、《그립 Grip》、《쿠팡 (Coupang)》为代表的购物应用下载量的增加。

与购物应用相匹的，同样受疫情加持增长的还有财务和工具两个应用类别。财务应用下载量的增长与线上购物的增长同样相关，线上支付、转账等服务需求的增长推动各大银行和金融机构线上业务快速增长。

工具类应用的增长原因或与日本地区的情况相同，手机清理类应用《BravoCleaner》、《Bravo Booster》等熟悉身影也是出现在热门应用下载榜单中。

RPG 游戏市场统治地位显著，头部产品强势依旧

作为全球 MMORPG 游戏的主要开发国家之一，其形成主要原因还在于世纪初韩国网络游戏市场火爆的时期产生的影响。韩国的游戏开发团队对于此类题材的制作经验和技巧经过日积月累的发展都已经发展地相当成熟。其在开发技术方面的领先造就了数款 MMORPG 的大作成为了韩国手游市场营收来源的中流砥柱，无数的成功案例都使得韩国开发者在题材的选择上都会倾向于 MMORPG。

与此同时，玩家与市场选择同样是造就 RPG 游戏统治地位的原因。在网络游戏火爆的时代，MMORPG 作为主流题材，各家韩国游戏公司的股价波动几乎都受制于自家的此类题材作品，而这种趋势随着 MMORPG 再次成为手游的主流题材后被延续了下来，这便使得资本和市场在没有其他更好选项的当下只能选择 MMORPG 这条被无数次走过的、稳妥的老路。这也就造就了此类题材对于手游市场的统治地位。

RPG 游戏在韩国手游市场不可动摇的地位确立之下，资本集中的大型游戏公司 NCSOFT、Kakao、NEXON 等便在经验和技术上占据了绝对领先的地位，头部产品的强势领先地位也就难以被撼动。