2022白领人群洞察报告

随着产业分工不断细化，越来越多的人加入“白领一族”。作为社会经济发展的中坚力量，当代白领人群呈现出哪些不一样的兴趣偏好和特征？我们大数据对白领人群的线上兴趣偏好和线下场景属性进行了深入洞察，带你走进当代白领们的多彩世界。

当代白领人群画像

女性白领占比47.42%，85后是白领人群绝对主力

每日互动大数据对白领人群的年龄层次、性别分布等基础属性进行了洞察。数据显示，白领人群中女性占比为47.42%，高于全库人群中女性占比。随着中国女性力量的崛起，越来越多的白领丽人在职场打拼，创造自我价值。在年龄分布方面，25-34岁的白领人群占比高达38.70%，这说明85后仍然是当代白领人群的主力军。

白领人群主导家庭消费，“母婴”属性显著

以85后居多的白领人群大多已成家，他们努力赚钱养家，主导家里大大小小的消费开支。每日互动大数据洞察发现，当代白领们花钱毫不手软，“高消费”属性明显，消费实力十分强劲。白领人群的“母婴”属性也非常显著，相比全量人群，白领人群的“母婴”标签TGI值高达2.23。

白领们花样“剁手”，偏好海淘和生鲜购

白领人群“剁手”方式花样多，喜欢到访线下商场，也爱线上直播购物，对“喵街”“点淘”等购物类App均有显著偏好，TGI值分别是4.36和1.76。白领们非常讲究生活品质，对“山姆会员商店”“盒马”“考拉海购”等生鲜购物类和海淘类App的TGI偏好值较高，分别为5.26、4.38、1.95。

数字名片是白领们的商务社交神器，剧场看戏成白领人群生活风尚

每日互动大数据还对当代白领人群的媒体及应用偏好进行了细致洞察。数据显示，数字名片已经成为职场打工人的商务社交神器，当代白领人群习惯使用“名片全能王”“扫描全能王”等App，TGI偏好值均大于4.0。

“好记性不如烂笔头”，经常要开会“对焦”一下的白领人群对“讯飞听见”“印象笔记”“有道云笔记”“思维导图”等会议录音和在线笔记类App的安装偏好也比较明显。“工欲善其事，必先利其器”，白领人群擅长使用效率办公工具，积极做好时间管理，努力做元气满满的当代“打工人”。

当代白领非常讲究生活格调。数据显示，白领人群对“剧场”“电影院”“音乐厅”等线下场景偏好明显，TGI兴趣值分别为1.97、1.92、1.63。他们对“樊登读书”“万达电影”“淘票票”“大麦”等App安装偏好也非常显著，TGI值分别为4.63、4.03、3.09、3.02。闲暇之余，白领们阅读、看电影、欣赏演出、一展歌喉……把小日子过得文艺且丰富。

当代白领注重运动健康，日常靠咖啡“续命”，业余时间仍在考证学习

此外，每日互动大数据洞察发现，白领人群非常注重“运动健康”，相比全量人群TGI偏好值达1.93。办公室久坐，长期对着电脑屏幕，如今很多白领都存在一定的“亚健康”问题。为了守住革命的本钱，他们成为“刘畊宏粉丝”或健身房“老铁”，积极锻炼，对“运动场所”的TGI偏好值达1.39。