短视频脚本怎么写？短视频脚本攻略

当你新发布了一款智能硬件，短视频脚本你会怎么写？

“X核CPU，6项功能升级，划时代产品”

当你在销售一款时尚女装，短视频脚本你会怎么写？

“XX连衣裙，经典款式，修身大气”

上面的脚本，是大多数人的直觉反应—— 既然要拍视频卖货，那就要说产品卖点，这样才能让用户下单啊。

甚至，很多人会理直气壮的说：反正去抖音/视频号发视频，又不要广告费！

那还不赶紧多讲点卖点？

但是对企业拍短视频来说， 第一步真正要做的，并不是让用户关注产品卖点，而是抓住用户注意力。

“在展示卖点之前，先抓住用户注意力。”

比如上面的奶昔短视频，当你说“ 低卡低负担 ”，用户就会想

又特么是广告，烦死了！

老子要看娱乐八卦（或热点新闻/两性情感/搞笑段子等等）

总之，他刷视频是为了娱乐放松，如果直接让他们听你讲产品卖点，他们会非常反感——他为什么要放弃难得的娱乐时光，来看你广告？

没错，用户讨厌刷到广告 ——所以短视频难做，即使抖音已经诞生6年了（最早在2016年上线），但是，能持续做出上热门，且有商业价值短视频的企业，依然凤毛麟角。

而如果你想在抖音或者视频号平台卖掉产品，就必须理解用户心理，先不说卖点，而是先抓住他的注意力。

一份来自阿里的《短视频内容策略下的5i沟通法则》报告指出，短视频前三秒，是用户去留关键期。

比如同样是卖减脂奶昔，短视频前三秒是：

我创业做奶昔亏了20万，女朋友跑了，跟了一个富二代

这样拍，就抓住了用户注意力，让用户从“我讨厌看广告”的抗拒状态，变成“这故事有意思啊”的接受状态。

接下来，你才有机会在短视频里植入产品卖点，来打动用户。